发行渠道是出版专业术语，指出版物从出版单位传递至消费者的流通路径，通常由直接渠道和间接渠道构成。直接渠道无需中间商，由出版单位直接销售，具有成本低、反馈快但覆盖面窄的特点；间接渠道通过批发商、零售商等中间环节分销，虽能扩大市场覆盖，但可能削弱渠道控制力 [1-2]。
传统出版行业中，主渠道以国营新华书店体系为核心，二渠道以民营图书批发零售为主。随着市场发展，网络书店、机场销售等新兴特殊渠道逐渐兴起，形成多元化的流通网络 [1]。新华书店系统通过集团化连锁经营实现渠道整合，而网络渠道依托BtoC、BtoB等模式突破时空限制，提供更大品种信息量和增值服务。
该术语的界定源于学者对出版流程的研究，严成荣、边春光等均强调其作为精神产品社会化传播路径的功能。中国出版科学研究所等机构进一步将发行渠道定义为出版活动中流通传播的关键环节，反映出出版业态从传统国营体系向数字化、市场化方向的演变 [2]。
- 中文名
- 发行渠道
- 定 义
- 指出版物由出版单位经过一系列中间商（如批发商、零售商等），到达消费者手中的通道
- 类 型
- 出版专业术语
类型
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发行渠道的基本类型有两种，即产销结合的直接发行渠道和产销分离的间接行渠道。
直接渠道
直接渠道的优势：主动性强；功能综合；发行费用低；价格优惠；便于及时获得反馈信息。
直接渠道的不足；覆盖面窄；资源分散；不利于形成良好的产销关系。
间接渠道
间接渠道出版单位通过出版物发行商将出版物销售给消费者的汇道。可以分为以下几种形式；
出版单位—零售商—消费者。
出版单位—批发商—零售商—消费者。
出版单位—总发行单位—零售商—消费者。
出版单位—总发行单位—批发商—零售商—消费者。
间接渠道的优势：分销广泛；促走分工与协作；节约资金；全面采集市场信息。
间接渠道的不足：特定条件下会增加发行成本；出版单位控制渠道能力降低；可能传递失真信息。
其它术语称呼
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此外，出版行业内普遍采用“主渠道（一渠道）”、“二渠道”、“特殊渠道”等术语表述发行渠道。主渠道是指通过新华书店等传统国营批销中心发行的通道；二渠道是指除主渠道以外的其他发行渠道，主要是民营的图书批发和零售通道；“特殊渠道”指网上书店如（中国教学资料发行中心）、机场等新兴的发行渠道。 [1]rd测试
